Dünyanın en büyük hızlı servis restoran zinciri McDonald's, 2024 yılının ikinci çeyreğinde zorlu bir dönem geçirdi. Şirketin açıkladığı bilançoya göre, küresel satışlar 2020 yılından bu yana ilk kez yüzde 1 oranında düşüş kaydetti. Bu düşüşün ardında, tüketici harcamalarındaki azalma, küresel ekonomik belirsizlikler ve özellikle Orta Doğu'daki devam eden savaşın yarattığı olumsuz etkiler yer alıyor.
McDonald's'ın açıkladığı verilere göre, satışlardaki düşüş tüm bölgelerde gözlemlendi. ABD'de satışlar yüzde 0,7 geriledi. Satışlar, "Uluslararası İşletilen Piyasalar" segmentinde yüzde 1,1 ve "Uluslararası Gelişmiş Lisanslı Pazarlar" segmentinde yüzde 1,3 oranında azaldı.
Bu düşüşte, Orta Doğu'daki savaşın yanı sıra Çin'deki olumsuz ekonomik koşulların da bu düşüşte etkili olduğu belirtildi. Ancak Latin Amerika ve Japonya'daki olumlu satış performansı, bu olumsuz tabloyu kısmen dengeledi.
Gelir ve kâr beklentilerin altında kaldı
McDonald's'ın ikinci çeyrek geliri, geçen yılın aynı dönemine göre neredeyse hiç değişmeyerek 6,49 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu rakam, piyasa beklentilerinin altında kalırken, şirketin net karı da yüzde 12 azalışla 2,02 milyar dolara geriledi. Hisse başına kar da beklentileri karşılayamayarak 2,80 dolar seviyesinde kaldı.
McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, finansal sonuçlara ilişkin yaptığı açıklamada, tüketicilerin harcamalarında daha seçici davrandığını ve ekonomik belirsizliklerin devam ettiğini vurguladı. Kempczinski, şirketin bu zorlu dönemde maliyetleri düşürme ve verimliliği artırma yönünde adımlar attığını belirtti.
Gazze boykotu da etkili oldu
McDonald's'ın finansal sonuçları, geçen yılın son çeyreği ve bu yılın ilk çeyreğinde de Orta Doğu'daki çatışmalardan olumsuz etkilenmişti. İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle boykot çağrılarına maruz kalan şirket, satışlarında ciddi düşüşler yaşamıştı. Bu durum, şirketin genel performansını da olumsuz etkileyen faktörlerden biri olarak öne çıkıyor.
